นวัตกรรมเป็นหัวใจสำคัญของยูนิลีเวอร์มาโดยตลอด ตั้งแต่การคิดค้นสบู่ที่ประสบความสำเร็จ ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ไปจนถึงการบุกเบิกการใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนในปัจจุบัน วาระด้านนวัตกรรมในปัจจุบันของพวกเขาได้รับแรงหนุนส่วนหนึ่งจากระบบนิเวศที่แข็งแกร่งของโปรแกรมที่ก้าวล้ำ ซึ่งสำรวจโอกาสในการเติบโตนอกเหนือจากพอร์ตโฟลิโอที่มีอยู่ เช่น Uni-Excubator ของจีน แพลตฟอร์ม Positive
Beauty Growth และ Unilever Venturesนอกจากนี้
ในวาระการประชุมด้านนวัตกรรมยังมีThe Uncoveryซึ่งเป็นศูนย์บ่มเพาะแบรนด์ที่นำโดย CEO Selina Sykes และ CMO Laura Fruitman ที่รวบรวมความสามารถที่ดีที่สุดของ Unilever เข้ากับจิตวิญญาณของการทดลองแบบออร์แกนิก เพื่อพัฒนาและเปิดตัวแบรนด์ใหม่ในพื้นที่ที่มีการเติบโตสูงและขับเคลื่อนพอร์ตโฟลิโอ การเปลี่ยนแปลงในด้านความงามและความเป็นอยู่ที่ดี
ที่เกี่ยวข้อง: การมองโลกในแง่ดีอย่างไม่หยุดยั้งช่วยให้ Hilary Schneider ซีอีโอของ Shutterfly ประสบความสำเร็จได้อย่างไร
ค้นหาสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและส่งมอบอย่างรวดเร็ว
“ในขณะที่แบรนด์ความงามหลักของ Unilever มุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมที่เชื่อมโยงไปถึงผู้บริโภค แต่ที่งาน Uncovery เราได้เปิดใช้งานโมเดลที่คล่องตัวของเราเพื่อพัฒนาและทดลองกับแบรนด์ดิจิทัลเนทีฟซึ่งเข้าถึงพื้นที่ที่เกินขอบเขตลำดับความสำคัญสำหรับแบรนด์ใหญ่ของเรา แบบจำลองของเราช่วยให้เราสามารถเคลื่อนไหวได้ เร็ว – การเปิดตัวที่เร็วที่สุดของเราจนถึงปัจจุบันคือ 39 วันนับจากแนวคิดจนถึงการส่งมอบ” Selina Sykes รองประธานฝ่าย New Business Creation ของ Unilever กล่าว “ความงามและความเป็นอยู่ที่ดีเป็นตลาดที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว เพื่อที่จะเป็นผู้นำเทรนด์และให้บริการผู้บริโภคในอนาคตตามที่เราต้องการ เราจะต้องสามารถคิดค้นและปรับเปลี่ยนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้”
Uncovery ขับเคลื่อนด้วยโมเดลนวัตกรรมที่คล่องตัวเพื่อพัฒนาแบรนด์ดิจิทัลเนทีฟใหม่ในพื้นที่ที่มีการเติบโตสูง ซึ่งขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงพอร์ตโฟลิโอของ Unilever ได้สร้างกระบวนการพัฒนาแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งใช้ความสามารถด้านข้อมูลเชิงลึกที่ปฏิวัติวงการ และระบบนิเวศของผู้ทำงานร่วมกันเพื่อเปิดใช้งานการส่งมอบนวัตกรรมที่ก้าวล้ำ ด้วยวิธีนี้ ทีมงานข้ามสายงานของ The Uncovery สามารถคิด ทดสอบ และทดลองได้อย่างรวดเร็วเพื่อแก้ปัญหาที่มีความหมายต่อผู้บริโภคและจัดหาวิธีแก้ปัญหาสำหรับความต้องการที่ด้อยโอกาส
ที่เกี่ยวข้อง: ภายในเครือข่าย Plug-and-Play ที่ประสบความสำเร็จสำหรับ Podcasters ตลก
“แบรนด์ของเราที่ The Uncovery นำเสนอโซลูชันผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ต้องการเท่านั้น แต่ยังต้องการอีกด้วย” Laura Fruitman ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ The Uncovery กล่าว “เราระบุความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคในพื้นที่ที่ยังให้บริการไม่ทั่วถึง และทำงานอย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาโซลูชันที่เหนือกว่า ซึ่งเราสามารถเปิดตัวและทดสอบในฐานะแบรนด์ร่วมกับพวกเขาได้”
การพัฒนาแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์
ในปี 2021 The Uncovery ได้นำร่องการพัฒนาแบรนด์ที่มีเป้าหมายหลัก ได้แก่ Mojo, For Every Type และ Ferver แต่ละแบรนด์ถูกสร้างขึ้นและดำเนินการโดยทีมงานข้ามสายงานแบบลีนโดยเฉพาะในรูปแบบนวัตกรรมแบบ end-to-end ที่ก่อกวน ส่งมอบจากแนวคิดสู่การผลิตใน 6 เดือน และเครือข่ายการสร้างสรรค์ร่วมกันของบุคคลที่สามและลูกค้า:
Mojoกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นการสนับสนุนให้ผู้หญิงรู้สึกดีที่สุดในช่วงวัยหมดระดู นำเสนอวิธีแก้ปัญหาวัยหมดระดูแบบองค์รวม เป้าหมายคือการสร้างแบรนด์ที่ตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่มักรู้สึกว่ามองไม่เห็น ผ่านชุมชนของการสนับสนุน ความเชี่ยวชาญ และที่ปรึกษา
For Every Typeเปิดตัวในช่วงเวลาเดียวกันเพื่อนำเสนอ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับพรีเมียมสำหรับการจัดแต่งทรงปกป้องที่ดีต่อสุขภาพผมตามธรรมชาติ ความทะเยอทะยานคือการทิ้งผลกระทบเชิงบวกที่ยาวนานให้กับอุตสาหกรรมความงามสีดำด้วยสูตรที่สะอาดและรูปแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่
Ferver ตอบสนองความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่สะอาดด้วยการใช้การหมัก ซึ่งเป็นกระบวนการทางธรรมชาติที่ทรงประสิทธิภาพและมีพลังเป็นหัวใจหลัก เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
The Uncovery ยังช่วยเสริมสร้างศักยภาพของยูนิลีเวอร์ในดินแดนเชิงกลยุทธ์ เช่น การนำเสนอแบรนด์ดิจิทัลเนทีฟด้วยข้อเสนอแบบ Pure-Play สุดพิเศษสำหรับผู้บริโภคโดยตรงและอีคอมเมิร์ซ
จนถึงปัจจุบัน The Uncovery ได้นำแบรนด์ใหม่ที่เน้นอีคอมเมิร์ซ 7 แบรนด์ในพื้นที่ที่มีการเติบโตสูงต่างๆ มาเปิดตัวในตลาดสหรัฐฯ โดยมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Ferver วางจำหน่ายแล้วที่ Target
Credit : ufabet
